新疆日报记者 姚刚

诗和远方牵手，会呈现什么样的画风？在第七届中国—亚欧博览会“新疆是个好地方”文旅商品贸易综合展上，或许可以寻找到答案。

9月19日，该展与观众见面。展区共设“文化+新疆旅游资源展区”“文化+消费品展区”“文化+文创产品展区”“文化+丝路宝藏展区”四大特色专区，全面展现新疆在旅游产品打造、文创产品开发等方面，推动文化和旅游深度融合、促进文化和旅游高质量发展的成果，成为本届博览会一大亮点。

“文化+”展现融合美

走进展区，舞曲悠扬，新疆塞上白马文化传媒有限公司带来一场民族特色服饰走秀。参观者可以现场变身模特，穿上这些民族潮服T台走秀。“欢迎大家来新疆，穿上我们创新设计的服饰，沉浸式体验游牧生活的乐趣。”该公司负责人若扎·木哈什说。

受邀参加“新疆是个好地方”文旅商品贸易综合展的有新疆代表性文创企业、特色旅游商品类企业等12家，展出5大类40种近400款产品，包括新疆特色宝藏民族乐器、各地旅游文创IP玩偶、非遗毛皮画产品等。

展会还融入5项特色活动，包括“新疆是个好地方”综合馆打卡区互动、系列文创服饰走秀、“新疆礼物”现场秒杀团购、新疆礼物企业产品名录发布、商品产业贸易签约等。

“展区配合实物展陈、趣味文创体验等形式，以文创为亮点，以‘文化+’为主线，展现新疆文旅融合带来的新变化。比如，以非遗毛皮画为亮点，展示新疆特色文化传承的旅游商品、特色产品，突出新疆在非遗手工传承及活化方面探索，以及助力乡村振兴的新成果。”自治区文化和旅游厅产业发展处副处长汤文介绍。

传统元素借力新表达

小毛驴歪着头，身披鲜艳的艾德莱斯绸，可爱又俏皮——文创工作者张国翠这次带来的作品，以手工制作和撞色为吸睛点，“我们在设计之初就融入可爱俏皮的元素，传统形象和现代审美需求相结合，小制作中体现创意之美。”

传统毛皮画通常都是在毛皮光滑的一面作画，而乌鲁木齐归迹艺创文化产业发展有限公司负责人阿孜古丽·吾甫尔打破这一传统，用动物皮有毛发的一面作画，独创出纤维毛皮画。“符合潮流的创新才能吸引更多的用户。”阿孜古丽说，除了画作，他们还开发出毛皮画笔记本、毛皮画手提包、毛皮画太阳帽等，市场反响很好。

近年来，新疆推动文化和旅游从单一要素融合走向全方位融合。“文旅融合不是简单的相加，要产生‘1+1>2’的效果，就要从被动走向主动融合，从区域内部融合走向产业链，以开放式创新、自主创新等实现体系化融合。”汤文说。

交流互鉴打开新思路

本届博览会不仅为各地企业开展经贸合作搭建了高水平的平台，同样也是一个思想、文化碰撞交流的“大舞台”。

“这次参展的一些疆外企业的文创形象，他们将其与文化符号相结合，让文化底蕴更好地发挥出来，所以相关文创的关注度高，这给我很大启发。”张国翠说。

新疆工艺美术大师李华创作的掐丝珐琅画融合新疆元素，还借鉴了油画、写意画、版画以及民间剪纸的技法。“我还尝试在瓷砖、玻璃、木制活性炭及各种金属板材上创作掐丝珐琅画，这些都是参加各地举办的展会上与其他创作者相互交流得到的灵感，我期待通过这次展会能与更多创作者交流经验。”李华说。

此次参展，新疆丝路之星服饰有限公司带来的围巾、手包等产品也以艾德莱斯绸为主要设计元素，该公司负责人赵怡对若扎带来的民族服饰很感兴趣，两人有着聊不完的话题。

本届博览会还通过线上商城发布了最新纳入“新疆礼物”企业及产品名录，“入选名录的企业在产品的开发、营销等方面有过人之处，希望通过产品名录的发布起到一个引领和借鉴作用，推动疆内的文创及相关产业的发展。”汤文说。