新疆日报记者 张小宓

“本届博览会，是‘克拉’和‘玛依’带着相关文创及衍生品参展最多的一次。”9月21日，该形象系列动画总策划、原画主创杜毅告诉记者。

在第七届中国—亚欧博览会上，“克拉”和“玛依”立式展牌像两位热情的迎宾，站在克拉玛依展区外，大屏里播放着以它们为主角的动画片，毛绒玩偶、相关周边文创产品摆放在展区里。克拉玛依市商务局经济协作服务中心会展经济交流部副部长杨骏钊说：“它们可爱的形象拉近了克拉玛依和观众的距离。”

这不是“克拉”“玛依”第一次参加博览会，从最初印制在宣传册、帆布包上，到这次带着人偶造型、文创产品及动漫作品前来，它们已从最初的城市吉祥物升级到城市IP。杜毅说：“今后将继续深入挖掘，将它们打造成有特色的IP，跨行业融合发展，打造动漫产业和文创、旅游同频共振。”

本届博览会上，“克拉”和“玛依”的伙伴多了，仅阿勒泰一地就带来了多组文旅IP。阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局宣传推广科负责人胡榕介绍，近年来阿勒泰地区的文旅IP形象不断丰富。2012年福海县的“福宝”诞生，3年后有了阿勒泰市的“雪宝”，2018年新增了“雪怪阿乐”和布尔津县的“津灵家族”，1年后吉木乃县的“原始一家人”也加入，现在还有景区正在打造自己的IP形象，相信下届博览会文旅IP参会阵容会更大。

另外，本届博览会还有来自柯坪县的“柯小驼”、哈密的“蜜宝”等众多文旅IP。

自治区文化和旅游厅产业发展处负责人说：“今年的文旅IP形象比往年要多，它们不断丰富和完善当地旅游产品的内涵及价值，提升旅游业竞争力，促进旅游业发展。游客能通过文旅IP更好了解新疆，感受不一样的大美新疆之旅，并通过IP文创产品保留美好记忆。”