【新疆是个好地方·游所思】

张海峰

憨态可掬的冰墩墩火了。如今，这个动漫形象家喻户晓，成了北京冬奥会推出的最成功IP。“一墩难求”的火爆场面让全国各地打造文旅IP的热情再度升温。

IP这个由影视行业衍生的名词，近年来在旅游行业热得烫手。IP是知识产权，是独特识别物。对景区来说，IP就是景区形象认知物，它可以是内容、产品、氛围、文化、故事等方面任何吸引游客的元素。最成功的文旅IP当数迪士尼公司的米老鼠、唐老鸭等动漫人物，它们创造了一个庞大的产业链，带动了文化旅游等多个相关产业。

随着个性化与品质化旅游时代的到来，文旅IP正在成为旅游目的地与旅游企业的核心竞争力之一。全国许多省区市纷纷推出精心打造的文旅IP。

去年底，广州推出旅游形象IP，以城市老地标五羊雕塑和新地标广州塔为原型，设计了动漫化的“阿蛮”和“咩仔”形象，代表古老与时尚的融合。

为推动旅游产业高质量发展，近年来，全疆各地也争相打造特色文旅IP。阿克苏地区柯坪县从本地文化风物中提取核心元素，塑造出灵巧漂亮的柯小驼动漫形象，目前已有较高市场接受度，不仅成为柯坪县的旅游宣传大使，还成为当地黄杏、红枣、驼奶等多种农副产品的“代言人”。

对于景区来说，利用IP元素进行景区产品开发、线路推广、景区品牌改造等过程，就是让IP全方位植入景区，实现IP价值由单一到多元的过程。

目前，全疆知名度较高的文旅IP是阿勒泰推出的雪怪阿乐。近年来，阿勒泰在禾木村打造了阿乐主题冰雪精灵小镇，推出了“阿乐带你玩转禾木冰雪精灵小镇5日游”等产品，还将阿乐小屋参观、阿乐主题屋住宿等阿乐元素融入产品，以卡通化、故事化等方式对阿乐进行个性化呈现，提升了游客接受度。

尽管雪怪阿乐、柯小驼已小有名气，我区文旅IP的开发仍处于初级阶段。大多IP仅仅是个卡通形象或平面符号，缺乏故事化和趣味性，对游客吸引力有限。打造IP，不仅要注重特色文化的挖掘，还应当构建完整故事，将本地的特色文化用娱乐化、具象化的形式呈现出来。迪士尼创造的米老鼠和唐老鸭形象就是通过动漫故事构建其人性化魅力，吸引力经久不衰。

据了解，雪怪阿乐下一步将走向大银幕，通过完整、系列化故事为这个文旅IP赋能，提升其魅力指数。前不久，昌吉回族自治州发布网络IP，以“七剑下天山”平面形象为基础，融入7县市特色人文地理等文化元素，设计7个子IP三维动漫形象，希望以历史故事赋予这些IP更大能量，并以“线上+线下”方式进行推广。

相信，新疆旅游大发展的时代，一定能产生深入人心的爆款IP，不仅能提升新疆旅游的品牌价值，更能让新疆故事传播得更广更远。