【时尚范】

天山网-新疆日报记者 刘一鸣

台历、对联、服饰、文创产品……随着春节脚步临近，乌鲁木齐市年味愈发浓厚。各类兔年周边的国潮年货“蹦”上C位，承载着传统文化元素和内涵的商品，备受消费者青睐。

红色卫衣的前胸上，一只醒狮兔活灵活现，图案旁附着“大展宏兔”的谐音梗祝福，倍显喜气与个性。在新疆本地品牌——疆潮服饰工作室网店内，一件件融合国潮风与兔元素的服饰，展示着扑面而来的浓浓年味。“这是顾客为过年订制的亲子服，醒狮兔寓意兔年吉祥如意。这件‘年服’既有春节的喜庆吉利，又不失个性和潮流。”疆潮服饰工作室主理人白杰说。

白杰的服饰工作室主推的T恤和卫衣，多以新疆方言和地标、风景等为设计元素，服饰有浓郁的新疆特色。近一段时间，白杰的工作室每天能接到近50个来自全疆各地的订单。“基本都是带有国潮风的兔元素服饰，不少顾客说过年穿国潮，年味更浓。”白杰说。

近年来，蕴含中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，融合中国传统文化元素与时尚元素的国潮产品乘势而起。

1月11日下班后，乌鲁木齐市民梁仪薇和爱人来到乌鲁木齐高新万达广场，经过比较最终确定在一家国货运动品牌店选购商品。

“我买了双鞋子，鞋舌上加入了绒感材料，就像一只小兔子，给老公买了双跑鞋，鞋面上印着玉兔花纹。”梁仪薇说，春节是传统节日，用带有传统文化底蕴的东西迎接新一年的到来，是文化自信的体现。如今越来越多的国货品牌无论是设计还是质量都非常不错，价格方面也很占优势。

除服饰类产品外，在年货的传统领域如零食、坚果等，国潮也站上C位。在乌鲁木齐市各大超市内，部分零食推出了生肖主题的限定商品，国潮风的包装也逐渐成为消费者选购商品时的考虑因素。

“在常逛的超市看到了兔年零食大礼包，过年图个喜庆，所以在购买的时候，我也会倾向于选择这类产品，包装很有设计感。”在新疆好家乡超市有限公司乌鲁木齐鲤鱼山店购物的市民刘女士说。

这几日，乌鲁木齐市软陶彩塑手艺人吴绍杰忙得不可开交。“接了不少新年订单，还好我提前设计了两套兔元素国潮文创产品。”吴绍杰设计的“疆兔闹春”摆件和“兔儿爷送馕”冰箱贴的灵感来源于中国民间传说中的“兔儿爷”，产品将传统文化元素和新疆元素相结合，特色满满。

“作品发到朋友圈和抖音上后，粉丝反应很热烈。现在接到1000个‘兔儿爷送馕’冰箱贴和560个‘疆兔闹春’的软陶泥彩塑摆件订单。”吴绍杰说，对很多人来说，将传统文化与流行创意融合的产品很有纪念意义，甚至有消费者会每年收集此类文创产品。

走进乌鲁木齐市长春路新世界广场的左边右边书店，一件件带有国潮风和生肖元素的台历、对联及文化产品映入眼帘。

“快过年了，带孩子来买一些新书，一进来就看到了这些小玩意儿，觉得很有意思。”乌鲁木齐市民卢建芳说，在书店内逛时，她发现很多产品都主打国潮风格，例如一些拼图，有簪花仕女、洛神、赤伶，还有青龙、白虎、朱雀、玄武四象的，这些产品不光包装精美，设计创新，还有对相关传统文化及故事的介绍，能让孩子在娱乐中增强对中华文化的认识。

“作为家长，我们非常支持各类产品多融入传统文化元素，让我们的孩子在这种氛围中，领略中华民族传统文化之美。”卢建芳说。