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天山网-新疆日报记者 拍热扎提·阿不都

“再过一个月，玫瑰花盛开后，就可以从采摘的玫瑰鲜花中提取玫瑰花水……”4月初，新疆和田阳光沙漠玫瑰有限公司总经理李玉清更新了一条抖音短视频。视频中，他站在玫瑰花种植基地，一手拿着公司的产品玫瑰花水，一手对着面部喷着玫瑰花水。

2021年5月，一次偶然的机会，李玉清与电商平台擦出火花。

“当时，我结识了一位化妆品经销商，她对我们公司生产的玫瑰花水很感兴趣，便带着电商运营团队来到和田，在玫瑰花种植基地拍摄了短视频，做了直播。短短几个小时，销售额就达1万元，1万元可是我们一个星期的销售额。”李玉清说。

此后，李玉清开始学习拍摄短视频。2021年下半年，和田地区电子商务公共服务中心在全地区打造了20套电商示范直播间，专注和田玫瑰20年的李玉清，成为受益者之一。为了更加细致地讲解自己研发的玫瑰花系列产品，他走进了直播间，当起了主播。

“玫瑰花种植基地、玫瑰花精深加工车间等都是我们的取景地，从发芽、开花、采摘到加工，每一个与玫瑰花相关的环节都做直播，把每一个场景都展示在短视频平台上，才能让更多人真正了解和田玫瑰。”李玉清说。2021年，新疆和田阳光沙漠玫瑰有限公司各类产品的销售总额超过2000万元，其中电商直播带货销售额超过400万元。

如今，地处塔克拉玛干沙漠边缘的和田地区通过电商新业态发展实现“触网蝶变”，特色农产品“飞”出了沙漠腹地，让不少像李玉清一样的人成为网红。

“玫瑰花酱、树上吊干灰枣、昆仑雪菊……通过直播，当地越来越多特色农产品受到国内很多地方消费者的欢迎。”新疆阿祖电子商务有限公司创始人祖力皮卡尔·木合塔尔说。

于2018年返乡创业的祖力皮卡尔，不仅在线上线下销售、推广当地特色农副产品，还承担着农村电商服务点的运营工作。3年多来，在他的努力下，当地40多种特色农产品从产地通过便捷的物流网送达国内其他城市，带动了不少农户增收致富，成为当地名气不小的网红。

和田电子商务公共服务中心电商运营、短视频运营部负责人马子轩介绍，和田地区为20套电商示范直播间配备了电脑、显示屏、补光灯、声卡等专业直播设备，定期进行设备调试，邀请专业人员对直播人员进行产品详情制作、产品上架、直播间引流、直播带货话术等技能指导。同时，整合了电商技术人才培养、快递物流加盟、企业入驻，组建了融合本地特色的专业电商产业链。

为培育创新创业电商人才，和田地区采取“电商+产业”模式，结合市场化运营机制，完善电商创业创新人才培养体系，开展“千村直播·万人带货”“十业联动·百企直播”等系列活动，启动电商创新人才培养、电商创业者孵化、电商网红培育计划，打造和田“直播带货万人团”品牌。近年来，和田地区电商产业销售额、从业人员、市场主体数量年均同比增长30%以上。

“接下来，我们将把综合素质较高的运营人员吸收到电商直播团队中，以直播实操的方式进行免费培训，建设农村直播带货人员队伍。同时，对入驻直播培训基地的企业人员，通过培训不断提升直播技巧、短视频拍摄、文案编辑等专业能力水平，加快本土网红的培养。”马子轩说。

【背景链接】2020年，商务部公布电子商务进农村综合示范县名单。和田地区作为整体推进地区，制定实施方案，构建电商产业发展平台支撑，推动主导产业电商化发展和构建内外一张网，加快电商促产业、进农村、助增收步伐，推动电子商务产业快速发展。